Vos campagnes Marketing d’Influence touchent 10% maximum de l’audience de vos influenceurs. Vous ne mesurez ni performance, ni le ROI. Découvrez comment changer ça avec l’AdFluence.
L’AdFluence ou Influence Sponsorisée vous permet de toucher 100% de l’audience (passée et future) de vos influenceurs, autant de fois que vous le souhaitez, en utilisant vos liens et vos pixels trackés sur chaque contenu.
Et cerise sur le gateau, la performance est au rendez-vous. En comparant les campagnes d’AdFluence lancées pour nos clients en 2022 à leurs campagnes classiques, nous avons observé :
- Un Coup Par Engagement en baisse de 60%
- Un Coût Par Clic (CPC) de 40% inférieur
- Un Coût Par Conversion en progression de 18%
L’AdFluence est le maillon qu’il manquait pour connecter Marques et Influenceurs pour ensuite booster une collaboration fluide, transparente et pérenne.
La bonne nouvelle : En 2 clics vous pouvez lancer vos campagnes.
Tout commence par un “Handshake“ (poignée de main) avec l’influenceur. Le ”Handshake“ est une simple procédure permettant de connecter vos comptes avec ceux des influenceurs. Ce handshake va vous ouvrir de nouvelles fonctionnalités déterminantes pour la croissance de votre marque depuis la création de contenu co-brandé, la gestion de campagne avec une précision chirurgicale et sans oublier la mesure de la performance des campagnes quels qu’en soient les objectifs (Ventes, Install d’App, Engagement, …).
Bref, le maillon manquant aux campagnes Marketing d’Influence telle que vous les connaissiez.
Dans l’article ci-dessous nous avons choisi de détailler les 4 étapes clés des campagnes d’AdFluence :
- Connexion Marque & influenceurs
- Création des Audiences
- Lancement des Campagnes
- Optimisation et reporting
Ces étapes sont décrites ci-dessous sur Facebook et Instagram mais elles sont similaires sur TikTok.
Vous souhaitez en savoir plus sur l’AdFluence? Contactez-nous !
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Connexion Marque & influenceurs
Le handshake vous permet de connecter votre marque avec votre influenceur et sera indispensable pour la suite de vos campagnes. Il vous permettra, entre autres, de partager l’audience de l’influenceur, de faire des contenus collaboratifs et surtout de les promouvoir avec du budget publicitaire depuis le compte de la marque.
La procédure est rapide et simple :
- Vous (Marque ou Agence Media) envoyez une invitation à l’influenceur.
- L’influenceur accepte l’invitation depuis son application Instagram ou Tiktok.
NOTE : L’influenceur doit avoir au préalable un compte “créateur” ou “professionnel” pour pouvoir mettre en place cette connexion.
Audiences
N’ayons pas peur des mots: C’est LA révolution qu’apporte l’AdFluence.
Le handshake vous donne accès à 100% de l’audience de l’influenceur. C’est à dire les followers ainsi que les personnes ayant engagés avec le compte dans les derniers 365 jours. Soit en général 3 à 4 fois plus que le nombre de followers de l’influenceur.
De manière organique, le contenu durement négocié avec l’influenceur touche au mieux 10% de ses followers par le biais du SMO (publication organique sur les médias sociaux). Avec l’AdFluence, c’est 100% des followers et des personnes engageant avec le compte qui sont touchées… et surtout autant de fois que vous le souhaitez !
Une fois le handshake réalisé, la première chose à faire est donc de créer votre audience en ciblant les personnes engagées avec le profil de l’influenceur dans les 365 derniers jours. Ces audiences prennent entre 24h et 48h à être générées.
Recommandation : N’hésitez pas à créer une audience la plus large possible pour restreindre par la suite au vu des premiers résultats.
Lancement des Campagnes
Que le contenu soit créé, par vos soins ou par l’influenceur, vous aurez besoin d’échanger et de valider ce contenu avec votre influenceur. Une fois ce contenu validé, la création des publications et la promotion se passe comme dans le cas d’une campagne de publicité “dark” classique à la simple différence qu’il faut sélectionner le compte de votre influenceur(se) ainsi que le votre.
Un point important à noter : 1 influenceur = 1 audience ou groupe d’annonce = 1 ou plusieurs publications au nom de cet influenceur uniquement. Il faudra donc créer autant de groupe d’annonce que vous avez d’influenceurs. Ceci rend la création des campagnes un peu complexe mais les performances obtenues le justifient.
Optimisation et reporting
La gestion de la campagne se fera ensuite comme toute campagne sur Instagram ou Facebook : vous pouvez définir l’objectif que vous souhaitez réaliser avec votre pub (notoriété, engagement, prospect, ventes,…), fixer vos budgets et enchères. La campagne utilisera vos pixels de conversions.
Notre recommandation : Lancer au moins une campagne de Reach au CPM afin de vous assurer que vous avez touché 100% de l’audience au moins une fois. Quelques centaines d’euros suffisent généralement.
Conclusion
Que ce soit Facebook, Instagram ou Tiktok vous avez maintenant les outils qu’il faut pour pouvoir toucher de nouvelles audiences par la voix d’influenceurs avec des effets mesurables et optimisables sur votre activité.
Alors qu’est-ce que vous attendez? Des influenceurs? Re-bonne nouvelle, Meta et TikTok ont mis en place des marketplace pour trouver les influenceurs qui vous conviennent !
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